集成灶的低價(jià)戰，能否在廚電市場(chǎng)實(shí)現普及效果，不取決于產(chǎn)品價(jià)格有多低，而是參與的家電品牌有多少，以及參與的產(chǎn)品質(zhì)量、性能是否穩定可靠。

      集成灶的美好時(shí)光，又將來(lái)臨？日前，有多家來(lái)自廣東地區的廚電企業(yè)透露，目前行業(yè)不少企業(yè)正在醞釀一場(chǎng)集成灶的價(jià)格普及戰役。其核心內容就是，煙灶消三種功能的集成灶價(jià)格將被干到1500元左右，而煙灶蒸烤等多功能的價(jià)格要被打到3000元左右。

 

      上述廣東廚電企業(yè)人士直言，"雖然集成灶發(fā)端于浙江企業(yè)，行業(yè)頭部企業(yè)也多集在浙江一帶，但市場(chǎng)普及和引爆肯定少不了廣東企業(yè)的參與和推動(dòng)。接下來(lái)，我們就是要借鑒小米在家電行業(yè)的爆品經(jīng)營(yíng)思路，將價(jià)格直接打穿，迅速在市場(chǎng)規模上量，然后帶動(dòng)一輪廚電市場(chǎng)的集成灶消費熱潮"。

 

      自去年開(kāi)始，集成灶在中國廚電市場(chǎng)上逆勢增長(cháng)，并引領(lǐng)了一輪市場(chǎng)的增長(cháng)，就吸引了眾多非廚電企業(yè)的關(guān)注，以及廚電企業(yè)的加碼。一方面，海爾、美的等綜合性家電企業(yè)進(jìn)入，并且加大集成灶市場(chǎng)搶單；另一方面，則是大量的互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng )新企業(yè)、電商企業(yè)開(kāi)始全面介入。在拼多多、淘寶平臺上，煙灶消功能的集成灶價(jià)格已經(jīng)跌破2千元，煙灶蒸烤功能的集成灶價(jià)格也被打到4千元左右。

 

      拿低價(jià)格產(chǎn)品沖擊廚電消費市場(chǎng)，能否讓集成灶在中國廚電市場(chǎng)撬開(kāi)規?；箝T(mén)，搶奪原本屬于煙灶等產(chǎn)品的份額？目前來(lái)看，家電圈認為，這還是一個(gè)未知數。雖然目前只要進(jìn)軍廚電市場(chǎng)競爭的企業(yè)，幾乎都推出了各自的集成灶產(chǎn)品。但是要想真正撬動(dòng)這一市場(chǎng)的持續化規模增長(cháng)，目前來(lái)看還缺乏幾股力量，以及產(chǎn)品缺陷的破解。

 

      首先，大量企業(yè)推出集成灶產(chǎn)品，主要是看中市場(chǎng)增長(cháng)機會(huì )點(diǎn)，而沒(méi)有去想能在這個(gè)品類(lèi)上持續做大做強深耕發(fā)展，能搶一點(diǎn)蛋糕是一點(diǎn)，沒(méi)人關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品的未來(lái)，以及技術(shù)創(chuàng )新和迭代。正如上述廣東廚電企業(yè)人士所說(shuō)，集成灶也只有2年的機會(huì )了，再不價(jià)格引爆搶點(diǎn)商機就沒(méi)有機會(huì )點(diǎn)了，肯定還會(huì )有其它品類(lèi)出現。

 

      其次，目前廚電主要企業(yè)，方太、老板、華帝等品牌均沒(méi)有推出集成灶，卻看到了集成灶產(chǎn)品不足，推出了可以取代的產(chǎn)品。比如，方太是集成烹飪中心，開(kāi)啟了廚房集成化發(fā)展的另一種方向。老板雖然旗下的子品牌名氣有集成灶，并且入股了金帝集成灶，但主品牌老板則推出了集成油煙機（包含灶蒸烤等產(chǎn)品），華帝只是旗下的百得廚電有集成灶，自有品牌尚無(wú)動(dòng)作。

 

      再者，集成灶產(chǎn)品當前的諸多短板和弊端，遲遲沒(méi)有得破解。很多企業(yè)急于搶奪市場(chǎng)蛋糕，而無(wú)心無(wú)力去解決產(chǎn)品深層次的問(wèn)題。比如，當前讓一些大企業(yè)最為擔心的，就是集成灶在長(cháng)期使用過(guò)程內部結構簡(jiǎn)單拼裝下，油煙堆積、油電氣混合等問(wèn)題得不到解決，清洗是個(gè)大問(wèn)題，時(shí)間一長(cháng)產(chǎn)品的穩定性和可靠性受損。很多用戶(hù)就是在使用3、5年后遭遇油煙堆積引發(fā)的安全隱患。

 

      中怡康監測數據顯示，2015-2019年集成灶銷(xiāo)售額年均復合增長(cháng)率達到35%，其中2017-2018年是集成灶的崛起期，增速都在40%以上，2019年增速收窄至25%。進(jìn)入2020年以來(lái)，一季度集成灶市場(chǎng)零售額為12億元，同比下滑了47%，零售量為16萬(wàn)臺，同比下滑了45%?？梢钥吹?，集成灶的市場(chǎng)紅利期已經(jīng)不再，這或許也是一些企業(yè)想以低價(jià)推動(dòng)集成灶市場(chǎng)普及的核心原因吧。

 

      作為最近五年多來(lái)中國廚電市場(chǎng)上增長(cháng)速度最快的品類(lèi)，集成灶將于今年迎來(lái)一場(chǎng)低價(jià)亂戰。這到底會(huì )加速其市場(chǎng)規模的快速做大，還是一條走向不歸路的全面自殘？答案只能由時(shí)間來(lái)解答！