3月21日，由慧聰家電網(wǎng)主辦，中怡康時(shí)代支持的數說(shuō)2020中國家電系列直播——集成灶篇如期舉行。在此次活動(dòng)上，中怡康時(shí)代廚衛電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷對2020年中國集成灶市場(chǎng)進(jìn)行解析。

 

2020年，中國家電行業(yè)“負”局已定，但待疫情解除后，市場(chǎng)仍重現生機。

經(jīng)過(guò)十幾年的快速增長(cháng)，廚衛市場(chǎng)連續兩年面臨巨大壓力?？梢灶A見(jiàn)，走出疫情影響也將慢于家電大盤(pán)。而對于集成灶品類(lèi)，消費者對其認知度仍有待提高，同時(shí)行業(yè)呈現渠道裂變和出現價(jià)格戰端倪。

 

未來(lái)集成灶市場(chǎng)如何發(fā)展？

第一階段：由于受疫情的影響，很多專(zhuān)業(yè)展會(huì )延期，打亂了原有新品發(fā)布的節奏；線(xiàn)下渠道也受重創(chuàng )，營(yíng)銷(xiāo)廚電全面轉向了社交平臺，健康電器的關(guān)注度也逐漸升溫。

 

第二階段：618將成為上半年最重要的修復實(shí)際，品牌商以及代理商將加快回籠資金，價(jià)格戰不可避免；線(xiàn)上渠道繼續提升出貨能力，線(xiàn)下渠道逐漸恢復；新品上市及老品庫存矛盾緊張。

 

第三階段：受上半年疫情影響，大促密度和力度會(huì )加快。9月或迎來(lái)新品上市潮，為雙十一熱度儲備，同時(shí)老品庫存壓力減少。

 

第四階段：市場(chǎng)迎來(lái)最活躍期，熱點(diǎn)產(chǎn)品如殺菌除霉烘干體機、保鮮冰箱、消毒柜、凈水器、新風(fēng)及空凈、蒸汽消毒類(lèi)產(chǎn)品等全面爆發(fā)。線(xiàn)上渠道迎來(lái)年度最高潮的同時(shí)，線(xiàn)下渠道也將全力沖刺全年業(yè)績(jì)。搶先轉型新零售的品牌可望實(shí)現彎道超車(chē)。

疫情之下的集成灶市場(chǎng)研判

 

從集成灶行業(yè)整體來(lái)看，人群認知度高，但是認同度還有待提高，消費者對集成灶的安全性、外觀(guān)設計、維修便利性等方面仍有疑思。在熟識集成灶的人群中，只有14%受訪(fǎng)者是購買(mǎi)了集成灶，而排煙效果是目前最能滿(mǎn)足用戶(hù)需求的一個(gè)點(diǎn)。從2016——2020年集成灶市場(chǎng)零售規模發(fā)展情況看，集成灶將迎來(lái)了大考年，增速放緩、均價(jià)下跌。

 

集成灶行業(yè)火力減弱，復工延遲、Ir停產(chǎn)、訂單流失，同時(shí)市場(chǎng)需求被抑制，線(xiàn)下門(mén)店流量銳減，三四級市場(chǎng)復蘇時(shí)間應當優(yōu)于一二級市場(chǎng)；渠道的裂變，經(jīng)銷(xiāo)商體系受沖擊，運營(yíng)、現金流面臨巨大壓力，當然疫情也助力線(xiàn)上市場(chǎng)再次提速，同時(shí)KA也加速圈地。新品牌入局，性?xún)r(jià)比成競爭利器，企業(yè)嚴控成本，同時(shí)為了應對疫情，回籠資金，展開(kāi)了價(jià)格戰。

 

集成灶行業(yè)銷(xiāo)售通路仍以零售為主，電商比重日益提高，線(xiàn)下市場(chǎng)家電專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)則有所增長(cháng)。多方蓄勢暗流涌動(dòng)，競爭進(jìn)一步加劇，行業(yè)原有的秩序和節奏遭遇挑戰。線(xiàn)上市場(chǎng)再次提速，同時(shí)價(jià)格大幅下探。各集成灶品牌競爭加劇，參與品牌持續上升，TOP10集中度下降, 格局不確定性加強；行業(yè)發(fā)展還面臨多個(gè)問(wèn)題，“從認知到認同”,還有很長(cháng)的路要走。