6月21日，華安證券研究所發(fā)布相關(guān)研報稱(chēng)，抖音、快手等內容平臺、家居類(lèi)MCN的崛起，打開(kāi)了集成灶通往消費者的大門(mén)，有望助力集成灶以低營(yíng)銷(xiāo)成本彎道超車(chē)。華安證券在研報中預測指出，集成灶行業(yè)銷(xiāo)量規模在未來(lái)三年有望維持30%以上的增速，到2023年達到約660萬(wàn)臺的年銷(xiāo)量。

集成灶品類(lèi)迎來(lái)拐點(diǎn)

      綜合根據中怡康推總數據和產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數據計算，集成灶在2019年的銷(xiāo)量約為210萬(wàn)臺，在集成灶和傳統油煙機總銷(xiāo)量中的占比僅為10.7%。華安證券方面認為，從浙江美大在2003年發(fā)明第一臺集成灶至今，集成灶滲透率提升較慢的一個(gè)重要原因在于：消費教育困難。但是抖音、快手等內容平臺的崛起，加之家居類(lèi)MCN 的興起，讓集成灶迎來(lái)了拐點(diǎn)的機會(huì )。

      據華安證券方面在今年6月的觀(guān)察，集成灶品類(lèi)已大力進(jìn)軍抖音、快手等短視頻內容平臺，主要表現形式一方面是通過(guò)家居 MCN 和其他（比如美食）類(lèi)網(wǎng)紅進(jìn)行集成灶的科普宣傳，另一方面是各品牌的經(jīng)銷(xiāo)商和品牌號自行宣傳推廣。雖然，集成灶作為耐用消費品，不會(huì )是抖音用戶(hù)沖動(dòng)購物的對象，但短視頻、直播這類(lèi)內容傳播方式，高度適合集成灶的功能優(yōu)勢的展示與傳播，同時(shí)又具備低成本的特性，有望助力集成灶品類(lèi)彎道加速。

      華安證券方面認為，集成灶行業(yè)銷(xiāo)量規模在未來(lái)三年有望維持30%以上增速。主要有三：一是地產(chǎn)：（1）地產(chǎn)竣工面積回暖，帶來(lái)整體廚電需求的改善；（2）油煙機保有量提升，尤其是農村地區；（3）集成灶滲透率提升（已考慮精裝房分流影響）。華安證券方面認為，地產(chǎn)改善在接下來(lái)的2-3年將拉動(dòng)廚電銷(xiāo)量增長(cháng)。

預計，2020-2023 年，油煙機+集成灶的銷(xiāo)量增速分別為 11.8%、7.4%、5.9%、4.9%，2023 年將達到約 2600 萬(wàn)臺。華安證券方面預測，集成灶行業(yè)銷(xiāo)量規模在未來(lái)三年有望維持 30%以上的增速，到2023年達到約 660 萬(wàn)臺的年銷(xiāo)量。面對快速增長(cháng)的需求，集成灶行業(yè)各龍頭公司均有產(chǎn)能擴張計劃，浙江美大110萬(wàn)臺產(chǎn)能的擴張計劃已于 2020 年初建成投產(chǎn)。

      整體來(lái)看，浙江的幾個(gè)集成灶籠頭企業(yè)有望在 2023 年達到約 380 萬(wàn)臺的合計年產(chǎn)能，較 2019 年的年復合增速約 39%。這基本與華安證券方面預計的銷(xiāo)量增速相匹配。隨著(zhù)龍頭企業(yè)的擴張以及規模效應，品牌集中度有望持續提升。華安證券研究所發(fā)布的研報認為，浙江美大在集成灶領(lǐng)域龍頭地位穩定，無(wú)論是收入規模、盈利能力還是營(yíng)運能力，都長(cháng)期保持出色表現。