又是一年春暖花開(kāi)，空氣中彌漫著(zhù)丁香的芬芳即是萬(wàn)物躁動(dòng)的季節，品牌商們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也明顯更積極了，如何在品牌結合產(chǎn)品的基礎上充分挖掘情感賣(mài)點(diǎn)，引起消費者共鳴，傳遞品牌自身的價(jià)值觀(guān)，以此來(lái)贏(yíng)得客戶(hù)的信任這是很重要的。

現如今，越來(lái)越多的年輕人為了尋找光鮮亮麗的理想，家、公司兩點(diǎn)一線(xiàn)，吃飯、睡覺(jué)、打豆豆……365天，日復一日的疲憊生活，比成功更早到來(lái)的往往是忙碌、單調、重要、乏味又沒(méi)有興奮點(diǎn)。每個(gè)人都好像已經(jīng)品不出生活的味道，更找不到前進(jìn)的方向，從而陷入焦慮與恐慌。但內心明明有一種聲音在吶喊：生活TM的要有激情！

產(chǎn)品特性與品牌深度綁定

名氣從該類(lèi)人群痛點(diǎn)出發(fā)，打造一個(gè)具有傳播性的“名氣416爆炒節”為消費者帶來(lái)全新體驗。人們總標榜自己是個(gè)吃貨，經(jīng)常對于爆炒佳肴色香味的評論，但卻常常忽略了爆炒佳肴除了色香味，還有一直被我們忽略的聲音，一份美味菜肴除了色香味還有聲，四絕??！

因此，今年名氣廚房電器為了提倡正能量，感受生活的溫度，呼吁身邊的人能靜下心來(lái)，聽(tīng)聽(tīng)生活的聲音，宣揚生活要有激情！就如用名氣爆炒系列，堅持最鮮香熱辣的生活讓你愛(ài)上生活，熱愛(ài)生活從爆炒開(kāi)始。

名氣將產(chǎn)品主打賣(mài)點(diǎn)“爆炒”與廚房中的聲音相結合，推出了“廚房里的好聲音”H5互動(dòng)小游戲在朋友圈沸騰不止，不斷引起了網(wǎng)友點(diǎn)贊評論轉發(fā)的狂潮，同時(shí)也撩起了娛樂(lè )界、新聞界及營(yíng)銷(xiāo)圈大佬的興趣并紛紛關(guān)注參與。很快，大大小小的段子手也開(kāi)始參與其中。

整個(gè)H5以聽(tīng)聲音的互動(dòng)形式，猜想家里廚房烹飪的每一個(gè)環(huán)節，通過(guò)聆聽(tīng)——猜想——選擇——得分——結論，這一系列互動(dòng)環(huán)節來(lái)測試你是不是生活中的有心人，盡管H5只有短短的幾秒，片段里的聲音也是再平常不過(guò)，但事實(shí)證明它比一般的H5互動(dòng)游戲更有意義，它包含了你對生活的所有態(tài)度。

名氣通過(guò)用戶(hù)非常熟悉的生活導入話(huà)題，引起共鳴引發(fā)互動(dòng)，同時(shí)名氣利用品牌代言人那英的明星效應與其粉絲產(chǎn)生互動(dòng)，增加品牌曝光，為線(xiàn)下銷(xiāo)售開(kāi)路。

自#名氣416爆炒節”話(huà)題于4月8日上線(xiàn)，短短幾天微博話(huà)題閱讀量超過(guò)2360.3萬(wàn)，迅速擠入熱搜榜前五位。參與話(huà)題人群分層著(zhù)實(shí)豐富，集中引爆消費者對#名氣416爆炒節#的關(guān)注度，如此盛勢，不容小覷！

微信引流，線(xiàn)下熱營(yíng)銷(xiāo)

微博話(huà)題爆出之后，在4月12日名氣又推出了一款“爆炒H5小游戲”，通過(guò)玩游戲領(lǐng)券的方式，實(shí)現領(lǐng)券銷(xiāo)售轉化，為線(xiàn)下引流，從線(xiàn)上互動(dòng)承接到線(xiàn)下，同時(shí)也露出“名氣416爆炒節”相關(guān)的促銷(xiāo)信息，完美地進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下的結合！打通了品牌層面和銷(xiāo)售層面閉環(huán)。

至今“爆炒H5小游戲”曝光量破萬(wàn)，參與人數達7000+，獲獎約4000+，目前還在持續增長(cháng)中；話(huà)題推出48小時(shí)后，微博閱讀量突破2360.3萬(wàn)，同時(shí)微博還發(fā)起了轉發(fā)抽獎吸引眾多用戶(hù)積極參與話(huà)題互動(dòng)，現依然保持持續互動(dòng)增長(cháng)中；另外微信高質(zhì)量公眾號，閱讀量總量突破170000+，形成品牌與消費者之間的良性互動(dòng)，如此溫度，致使全民玩High！

超級話(huà)題帶動(dòng)線(xiàn)下斐然成績(jì)

在4月16日之前，名氣各門(mén)店物料早已布置完畢，品牌和產(chǎn)品展示吸引力十足，本次名氣門(mén)店更注重內外包裝，線(xiàn)上線(xiàn)下一盤(pán)棋，相互造勢，提升了終端勢能，拉動(dòng)消費者對品牌的持續關(guān)注，避免長(cháng)期特價(jià)和堆碼對消費者的刺激疲勞?；顒?dòng)當天，門(mén)店的促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)展得如火如荼，消費者絡(luò )繹不絕，銷(xiāo)售量持續攀升。

從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，名氣這一仗打的非常漂亮！且非常有效。不難看出，名氣在本次“名氣416爆炒節”的活動(dòng)中更注重消費和使用過(guò)程中的感受和體驗，是對“追求生活品質(zhì)”的洞察，產(chǎn)品服務(wù)與自己情感體驗的一致性；互動(dòng)式體驗營(yíng)銷(xiāo)方式，激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望，順應了消費升級的大趨勢，引導刺激消費。