據2017中國廚電高峰論壇數據表示，在過(guò)去的2017年，廚電市場(chǎng)繼續以?xún)晌粩档姆瘸掷m增長(cháng)，這標志著(zhù)“廚房經(jīng)濟”的大幕徐徐展開(kāi)，廚電市場(chǎng)突破千億規模已在眼前。對名氣廚房電器來(lái)說(shuō)，2017年更是品牌發(fā)展史上一個(gè)重要的里程碑!名氣提出贏(yíng)在定位，重在執行的策略，從井岡山會(huì )議——革新新品發(fā)布模式——樹(shù)立半億大省——發(fā)布全新SI形象——開(kāi)創(chuàng )自燃源培訓模式——推進(jìn)農村聯(lián)絡(luò )站——名氣爆炒節——百萬(wàn)大商、1123模式——開(kāi)拓東北攻堅模式——全面投放高鐵央視，從品牌到產(chǎn)品再到銷(xiāo)售，MQ名氣從未止步。

打造高鐵品質(zhì)“金名片”，全面提升品牌形象

名氣電器39年來(lái)，始終秉著(zhù)一顆為客戶(hù)服務(wù)的匠人之心，以“經(jīng)久耐用”占據消費者心智。從商業(yè)化的角度看，在市場(chǎng)上打造品牌就像在大牧場(chǎng)上搞品牌建設，在過(guò)去的一年，名氣全面整合品牌廣宣資源，展開(kāi)了億量受眾人次級別的廣告投放。

4月，名氣首次發(fā)起名氣“名氣爆炒節”活動(dòng)，通過(guò)用戶(hù)非常熟悉的生活導入話(huà)題，引起共鳴引，利用那英的明星效應與其粉絲產(chǎn)生互動(dòng)，增加品牌曝光度，為線(xiàn)下銷(xiāo)售開(kāi)路。9月再次發(fā)起“名氣爆炒節”，配以翁立友、巫啟賢、水木年華、周海媚、費翔、龐龍7位豪華明星陣容，在全國范圍內掀起爆炒熱潮?！懊麣獗垂潯蓖ㄟ^(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下完美的結合，打通了品牌層面、產(chǎn)品層面以及銷(xiāo)售層面閉環(huán)，為線(xiàn)下銷(xiāo)售帶來(lái)巨大流量，創(chuàng )銷(xiāo)售新高度。

9月，名氣廚電開(kāi)啟MQ名氣品牌戰略升級2.0計劃，以品牌定位、獨特符號及戰略管理構建MQ名氣品牌，代言人那英形象更新，TVC全面拍攝直擊爆炒，在9月10月CCTV-1新聞聯(lián)播前18:55、CCTV-13,18:50《共同關(guān)注》欄目與消費者見(jiàn)面，累計收看人數達1.65億;此外，名氣廚電作為2017年廚電行業(yè)唯一入選品牌，拍攝了CCTV-9《匠心智造》企業(yè)紀錄片;并簽約了高鐵廣告，覆蓋全國高鐵主干線(xiàn)四橫四縱，將名氣名片遞給全國各地的消費者，強勢覆蓋目標人群，搶占目標消費者，彰顯了名氣的品牌實(shí)力，同時(shí)也使得名氣的曝光量也得到迅速提升，為品牌傳播再添羽翼。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品助力名氣營(yíng)銷(xiāo)升級

MQ名氣電器歷經(jīng)39年的歲月錘煉與洗禮，從名氣爆炒產(chǎn)品S系、C系、E系、M系、X系到名氣凈水器。名氣打破“先上樣后培訓”傳統模式改為“先發(fā)布后分銷(xiāo)”創(chuàng )新模式，在全國開(kāi)展分布式產(chǎn)品發(fā)布。發(fā)布現場(chǎng)一次性將新品上市，宣傳，培訓，出樣，促銷(xiāo)，激勵等融合，一站式全流程打通，資源整合更高效。

2017年公司新品發(fā)布47場(chǎng)，其中388S發(fā)布21場(chǎng)，626B 發(fā)布11場(chǎng)，凈水發(fā)布15場(chǎng)。發(fā)布會(huì )注重場(chǎng)景儀式感和體驗感，提升產(chǎn)品溢價(jià)價(jià)值能力;新品總體達成率較高，遠超預期;同時(shí)名氣發(fā)布了全新的終端形象SI4.0版本，終端設計采用極簡(jiǎn)的設計風(fēng)格，實(shí)現功能與美感高度協(xié)調，將以往只是注重銷(xiāo)售的店鋪布局升級成為一個(gè)消費者體驗終端。這是名氣終端從產(chǎn)品展示到銷(xiāo)售體驗的全面革新，終端形象得以升級，提高受眾對名氣的認同感，帶來(lái)更強大的銷(xiāo)售力。

樹(shù)立半億大省藍圖，高速占領(lǐng)多方市場(chǎng)

從2017年1月份開(kāi)始，名氣電器在江西井岡山召開(kāi)“星星之火、可以燎原——2017年單店量化戰略研討會(huì )”。會(huì )議圍繞如何深入強化名氣單店零售能力展開(kāi)學(xué)習，強調在發(fā)展網(wǎng)點(diǎn)數量的同時(shí)也要提升網(wǎng)點(diǎn)質(zhì)量;6月百萬(wàn)大商的召開(kāi)，樹(shù)全國零售標桿，從縣城獨家到多點(diǎn)經(jīng)營(yíng)的轉變，從傳統批發(fā)到新零售模式的前進(jìn)，展開(kāi)了1123天罡北斗模式打造，配合百萬(wàn)大商項目同時(shí)推進(jìn)，并取得顯著(zhù)成效。在實(shí)際落實(shí)中主要面向江西、安徽、廣東等地，共計完成50家門(mén)店的打造。在后期的推廣促銷(xiāo)中，百萬(wàn)大商及1123模式表現突出;為了完善名氣渠道結構，提前布局農村市場(chǎng)，提升名氣現有鄉鎮網(wǎng)點(diǎn)銷(xiāo)量，2017年名氣提出“聚焦縣城，深挖鄉鎮、輻射農村”的渠道戰略，建設農村服務(wù)聯(lián)絡(luò )站，截止2017年12月底，已建設3064個(gè)農村服務(wù)聯(lián)絡(luò )站，讓更多的人享受到了名氣帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)廚房電器產(chǎn)品。

名氣“半億大省計劃”以三年為周期制定奮斗目標，并簽訂挑戰協(xié)議，旨在凝聚團隊向更高目標邁進(jìn)，打破常規，以更高速度向行業(yè)挑戰。2017年，江蘇、福建、湖南、廣東、江西、山東、安徽、湖北、河南、四川十大省區高舉半億旗幟，制定2019年全省規模達成5000萬(wàn)的奮斗目標，并簽訂挑戰協(xié)議。2017年半億省區合計完成銷(xiāo)售額2.2億，占比66%，同比增長(cháng)率39.72%。這十大省區以三年長(cháng)周期定短周期目標，凝聚團隊向更高目標邁進(jìn)，打破常規，以更高速度向行業(yè)挑戰;而東北地區的渠道開(kāi)發(fā)一直以來(lái)未得到突破性的進(jìn)展，這嚴重阻礙了東北地區的戰略發(fā)展，為打破這一局面，名氣帶著(zhù)強烈的使命感進(jìn)軍東北招商，全力沖刺，使命必達。開(kāi)拓東北攻堅模式，解決歷史遺留難題推動(dòng)東北全面從負到正的轉變，此戰役共分兩大戰區，四大戰場(chǎng)，歷時(shí)25天，共計投入40多人，共攻克客戶(hù)70家，超額完成指標。

MQ名氣為了提升業(yè)務(wù)人員的工作能力及水平，還特開(kāi)設自燃源培訓課程和培訓模式，即“我是自燃源”培訓課程，此舉旨在賦能代理公司業(yè)務(wù)團隊快速成長(cháng)，賦能代理公司業(yè)務(wù)能力長(cháng)效發(fā)展。2017年共開(kāi)展自燃源培訓4場(chǎng)，覆蓋了12個(gè)省份26個(gè)代理公司，培養了105名代理商員工，為代理公司日后的發(fā)展提供必要的支持保障。名氣廚房電器從總部到分銷(xiāo)商始終齊心協(xié)力，迅速搶占市場(chǎng)份額，2018年，名氣將繼續砥礪前行，挑戰行業(yè)新高速!